娃哈哈与达能之争：全球最牛的CEO
- 娃哈哈和达能争端愈演愈烈，双方短兵相接，新招频出，难分高下。然而从一些细节，我们仍然可以看出双方在处理事件时手法的优劣。 中式公关 VS 西式公关 宗庆后及娃哈哈集团的“悲情”公关到目前为止并没有达到“逼达能就范”或者“取得政府部门支持”的目的。这其中的原因当然是很复杂的，但分析宗庆后及娃哈哈的整个公关过程，笔者认为，其采取的公关手段确有值得商榷之处。 首先，公关主体之失。... [详细]
九阳：临界点的抉择
- 核心提示 ：受“三聚氰胺事件”影响，全国低迷，销售却空前火爆。这一偶然机遇将这个利基市场的王者一举推上云端。九阳豆浆机以86％的市场占有率，稳居行业第一位。2008年全年营收43.23亿元，主营业务豆浆机占据其70%的营收。 助推机遇：乳业 “ 三聚氰胺事件 ” 受“三聚氰胺事件”影响，全国乳业销售低迷，豆浆机销售却空前火爆。这一偶然机遇将九阳这个利基市场的王者一举推上云端。 云端状况：正在云端 九阳... [详细]
产品命名新玩法之实践案例
- 对于快速而言，其核心产品力的外延元素有三个，即名字、及产品。适合的名字犹如一个钩子，总能钩起的好奇心；卖点则是钩子上的甜蜜诱饵，让消费者一吃再吃；而包装则是烘托卖点的物化外衣，好的包装会传情，不仅愉悦消费者的视觉还能和消费者进行心灵对话。笔者曾在《产品（或）命名新玩法》一文中，论述了在当今企业遍地开花、品牌快速增生、产品大量爆炸的今天，你为企业也好、品牌也好、产品也好起一个... [详细]
浅析三大啤酒品牌策略
- 对于中国青岛、燕京、雪花三大啤酒巨头，在目前的品牌推广和战略规划过程中，青岛啤酒通过联手央视梦想中国和赞助 08 奥运会，在演绎 “ 激情成就梦想 ” 的品牌主张；雪花通过启动 “ 非奥运营销策略 ” ，支持广大的啤酒爱好者，面向更广泛的奥运参与人群，体现华润雪花对奥运的支持，同时，勇闯天涯和畅享成长将其锁定中青年人群；燕京通过智赌姚明巧进美国市场，通过赞助 08 北京奥运和参与雅典奥运火炬传... [详细]
三波推广，打造休闲类新品牌
- 面对没有品牌知名度的新品上市、面对纷繁杂乱之竞品，你如何去推广提升销量、扩大产品知名度、抢占市场份额、打造出全新品牌？笔者现将策划某休闲食品新品上市时曾采用之“市场生动化→免费试吃+人员促销→特价+快讯”推广模式简称为“三波”推广模式总结于下，以供交流！ 笔者所策划之产品，属传统型蜜饯类行业，或者说很多家庭作坊均可制作之产品！在零售终端，不管大小商超，首先映入眼帘的是竞品... [详细]
山东胶南市旅游度假力造体验文化牌
- 9月1日，以“拉动旅游经济、网络四海情缘、节日激情飞扬”为主题的“首届灵山湾拉网节”在胶南经济开发区水城隆重开幕。举办拉网节在国内尚属首次，唐国强、高军法、庄明正、赵宝乐、刘羽、张山等众多社会各界知名人士亲情助阵，现场体验拉网捕鱼。 “首届灵山湾拉网节”作为“2009中国琅琊旅游文化节”的重要组成部分，由胶南经济开发区管委主办，胶南市旅游局协办。整个拉网节历时1个月，节庆期... [详细]
从“定位”到“越位”——谈中国企业的战略
- 一、从战争的本源理解战略 1、战略是胜利的根本 战略这个词其实来源于战争，战略者，战争之方略也。“略”则是人类(甚至是前人类)几亿年暴力冲突后的经验总结，战略的目的很明确，通过对战争发展规律做出深刻分析，对战争的过程指明路线，实现优势积累，对战争的最终结果负责，“略”是“保证战争实现最终胜利”的最基本的方针。战略是决定战争胜负的最根本因素，它能在己... [详细]
弱势品牌的4F生存之道
- 产品过剩时代，消费品面临严重同质量化问题，产品遭遇剧烈的淘汰过程，在这个优胜劣汰的过程中，品牌价值是具有绝对优势的战略武器，在很大层面上可以说几乎决定着品牌及产品的命运，或成长为具有竞争力的强势品牌，或者从市场上消失，这是大势所趋。 看看今天的中国家电市场，这种格局已经初步形成，电视机、空调、冰箱哪一个品牌不是响当当？这种形式下的竞争，是企业综合经营能力的竞争，是品牌价值如何能取... [详细]
13家品牌能否度过抢注危机
- “大宝、小护士、立白、雕牌、雅芳、满婷……”一家来自香港的不知名公司，恶意抢注13家在内地知名的日化用品商标，这场明显的抢注危机，使这些日化企业感到岌岌可危。一旦抢注成功，这些在内地市场上风光无限的品牌，要遭遇何样的危机，似乎很难预测。 日前，全国工商联美容化妆品业商会已经明确表态，他们刚刚组建了由会长骆燮龙亲自挂帅的专项小组，将代表这13家日化用品和这家香港公司出面谈判。1... [详细]
摩托罗拉能找到方向吗？
- 摩托罗拉从前总是靠大赌定乾坤，现在却屡战屡败。詹德要改变这一切 作者：Adam Lashinsky 摩托罗拉首席执行官埃德 詹德（Ed Zander）本来能说会道，但在到任后头三个月的时间里，他一直都在听别人说话。他已经听烦了。二月底，在法国里维埃拉地区的一次无线会议上，他刚向客户发表完新官上任的简短午餐会演说，就受到了一阵责备。会议地点是戛纳卡尔登饭店一间高顶房间，俯瞰波光粼粼的地中海。埃及 Orascom... [详细]
